營業利益率 反映企業經營本業的能力
營業利益佔銷貨收入的比例，就是營業利益率
營業利益，就是公司商品或服務所賺的收入，再扣掉營運公司所需的費用。
營業利益率，就是營業利益佔總營收的比例。
營業利益率，代表公司靠本業賺的錢，佔所有營收的比例
營業利益和銷貨毛利的差別在管銷費用
銷貨毛利 就是賣產品的收入減掉原料成本
毛利率反應公司產品的品質，
如果再把公司管理的效率考慮進去，如：人力資源管理
就能反映公司經營本業的能力，也就是營業利益。
營業利益 就是營業毛利再扣掉管銷費用 代表企業靠本業實賺多少錢
管銷費用，就是將產品交到客戶手上的過程所產生的銷貨費用，加上管理費用。
包括管理階層薪水、店租、銷貨運費、廣告費等...
把可以賣的產品，交到客戶手上，這之間所產生的費用，就是銷貨費用，
加上公司管理費用，就是管銷費用。
例如:
華碩電腦(2357)把製作完成的電腦，從工廠送到店鋪，產生的銷貨運費；
賣電腦的商場產生的店租；
支付給經理人的薪水；
支付給門市人員的薪水；
還有廣告費用等...
都算是管銷費用。
毛利率高 營業利益率不一定高
毛利率只能告訴我們產品的品質好不好，能賣多少錢，
但沒辦法考量產品以外的因素。
而營業利益率，彌補了毛利率的缺失，更能真實地反映公司的經營能力。
公司經營、管理、行銷能力越好，或越有規模經濟優勢，越容易降低管銷費用。
始得營業利益變成營業損失，造成股價從1300元一路下跌到130元。
營業利益率上升 可能代表企業改善了行銷能力
改善行銷通路，
像是把產品放在主要客群會光顧的地方，或是改變商品在架上的位置，
都算是改善行銷通路的方式哦!都有可能提升營業利益率。
或者改善行銷方式，
像是製作能深植人心的廣告，就是改善行銷的方式之一。
所以如果觀察到某樣商品的廣告，更吸引人了
連你都忍不住想掏腰包去買
那麼跟這項商品有關的公司，營業利益率可能就要上升了！
在哪裡可以看到營業利益率呢?
歷年的直線圖，可以看出最近幾年的變化，
也可以用毛利率和營業利益率的折線圖，看出之間的差距哦！
營業利益率只能分析本業
企業整體賺不賺錢就要看稅後營益率
分析企業的獲利能力，
到這裡進度才一半呢！
甚麼是獲利能力的最終目標，就讓下一篇 淨利率 來告訴大家！
